Andina Link'2008 Cartagena, Colombia - La Feria donde la >CONVERGENCIA< une a Latinoamérica menu
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Foro Iberoamericano de Convergencia & Audiovisual – FICA 2008

El Foro Iberoamericano de la Convergencia y el Audiovisual es el escenario donde los ejecutivos y líderes de opinión de los operadores de televisión y telecomunicaciones de Ibero – América, pueden analizar y estudiar de manera conjunta el impacto financiero, comercial y tecnológico de la implementación de contenidos y tecnologías audiovisuales en la era digital.


A continuación una pequeña síntesis de los puntos más importantes que se desarrollaron durante los tres días de conferencias y debates de ANDINA LINK 2008 CARTAGENA.

Durante los tres días de la feria, se trataron temas basados en las nuevas plataformas, los retos comerciales y tecnológicos que brindan las nuevas tecnologías en las telecomunicaciones, movilidad y convergencia, el video como oportunidad de negocios, la publicidad en nuevos medios y la creación de contenidos. Aquí una pequeña síntesis de los puntos más importantes que se desarrollaron durante los tres días de conferencias y debates.

Durante la primera sesión del FICA 2008, el conferencista Pedro Less Andrade, Gerente de Asuntos Gubernamentales y Políticas Públicas para Latinoamérica de Google, aseguró que los factores de cambio para los próximos años estarán dirigidos a la producción, publicación y acceso a los contenidos, la capacidad de almacenamiento y la conectividad de los usuarios.

Por ello los gobiernos tienen que generar esquemas de responsabilidad dirigidos a educar a los usuarios, a los funcionarios, los padres y los mismos gobernantes, para garantizar que todos los ciudadanos no solamente tengan acceso sino también conozcan las posibilidades que les ofrece la tecnología.
El tema que llamó la atención en la segunda jornada de Andina Link estuvo basado en la revolución de los contenidos y los formatos para la televisión móvil. Sobre este tema, Jorge Partidas, CEO LATCEL del grupo Cisneros, estos retos son solamente las bases o puntos de partida para desarrollar e implementar esta nueva tecnología, pues también se generan unas oportunidades importantes para desarrollar la televisión móvil en la región si se tiene en cuenta que los teléfonos móviles son el segundo medio de entretenimiento más usado después de la televisión, y que generalmente los primeros operadores en posicionarse tienen ventajas competitivas.

El reto no es solo desde el punto de vista de la innovación tecnológica, la publicidad, sus contenidos tendrán que enfrentar un cambio de dirección en sus comunicaciones, pues tendrán que hacerlos más cercanos a los consumidores que seguramente estarán interconectados con las nuevas tecnologías de la comunicación. Frente a este tema, Juan Pablo Rocha, Presidente de JWT Colombia, afirma que lo importante para enfrentar el inminente cambio tecnológico que se viene, es redefinir lo que es la publicidad, en donde está la personalización de la información, saber quienes son los consumidores, sus deseos y gustos, se convierte en el primer paso en el camino de asumir y trabajar dentro de las nuevas plataformas tecnológicas.

De la misma manera, Patricia Tomasini, Gerente Comercial de producto y contenidos de ESDT, Division de Broadband e internet de Claxon, asegura que el nacimiento de nuevos espacios de exposición para las marcas no quiere decir que la pauta en los medios tradicionales como la televisión, la radio o las revistas, simplemente es encontrar e identificar los momentos y las posibilidades de cada uno de los medios para lograr llegar al usuario final.

Sin embargo el gran tema se centró en el debate de la transición a la televisión digital en Colombia con base en las diferentes plataformas que existen en el mundo. En este contexto, varias autoridades de la región, expusieron sus posturas frente al tema de la regulación en cara al futuro económico, financiero, tecnológico, social y cultural que impone la implementación de la Televisión Digital en el país. Sobre este tema, Samudio, Gerente de TDT De la CNTV, la decisión en este ámbito se tomara a partir de la infraestructura de la red, los dispositivos receptores y los sistemas de producción, todo esto bajo un estudio que realizo la Universidad de Antioquia y que hoy en día esta siendo evaluado por la Comisión Nacional de Televisión de Colombia.
 
Por su parte, Eladio Gutiérrez, Director de la Asociación para el Impulso de la TDT (Televisión Digital Terrestre) cada uno de los estándares tiene diferentes posibilidades; El sistema que se implanto por Estados Unidos ofrece una televisión de alta definición, pero deja de lado otros beneficios que puede ofrecer la plataforma e impone una problemática en la medida en que es una norma abierta y controlada por un único país. El sistema japonés ofrece la posibilidad de televisión de alta definición y la movilidad, pero representa grandes dificultades en cuanto al precio de la implementación, de los decodificadores y de los aparatos receptores, sin mencionar que las marcas que ofrecerán serían desconocidas lo que no garantiza un completo abastecimiento.
 
Se espera que la decisión sobre el estándar a aplicar en Colombia se tome en el mes de mayo, razón por la que la CNTV esta adelantando un estudio de campo adelantado por la firma Napoleón Franco que identificará las tendencias de consumo de los colombianos en cuanto al precio y los beneficios que representa cada uno de los estándares las posibilidades de los usuarios y su disposición frente a la llegada de la televisión digital al país.
Este fue el panorama que se vivió en los tres días de conferencias, en donde quedó claro que los retos que tienen que asumir los gobernantes al momento de regular, los operadores para garantizar un servicio óptimo a sus usuarios, y los generadores de contenidos para acoplarse a las nuevas plataformas de comunicación, son bastante grandes.

En la cabeza de todos los asistentes a la XIV versión de Andina Link, quedaron los conceptos de los expertos que, gracias a su experiencia dentro del medio de las telecomunicaciones y la tecnología, los introdujeron en un futuro no tan lejano y en el que todos tienen un rol vital para el desarrollo de la región.

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